Pertemuan 2 — Digital Marketing & Marketing 6.0 (Interaktif)

Apa itu Digital Marketing?

Digital marketing adalah aktivitas promosi/ pemasaran produk dan layanan melalui kanal digital untuk menjangkau pelanggan secara cepat, tepat sasaran, dan efisien. Beda dengan metode tradisional (media cetak/TV/radio), kanal digital seperti website, email, media sosial, dan mesin pencari memungkinkan pengukuran real-time, biaya relatif terjangkau, serta komunikasi dua arah dengan audiens.

Checkpoint: tulis 1 kalimat definisi versimu. (10 XP)

Tersimpan ✅ (+10 XP)

Komponen Utama

SEO: meningkatkan visibilitas organik di mesin pencari.
SEM: promosi berbayar melalui mesin pencari.
Social Media Marketing: memanfaatkan Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn.
Email Marketing: pesan promosi/edukasi via email.
Content Marketing: produksi dan distribusi konten bernilai.
Affiliate/Influencer: kolaborasi pihak ketiga/influencer.

Drag item ke kategori yang tepat

Geser kartu ke: Owned / Paid / Earned.

Owned Media

Website, blog, email list…

Paid Media

Iklan PPC, sponsor…

Earned Media

Ulasan, share organik…

Marketing 6.0: Kolaborasi Manusia x AI

Kotler memperkenalkan Marketing 6.0 sebagai fase di mana teknologi (AI, Big Data, automasi) menyatu dengan nilai kemanusiaan. Tujuannya bukan sekadar menjual, tapi membangun pengalaman bermakna dan bertanggung jawab.

Quick Task (10 XP)

Tulis 2 peran AI dan 2 peran manusia dalam proses pemasaran kreatif.

Tersimpan ✅ (+10 XP)

Nilai & Etika

Kejujuran, privasi data, keberlanjutan, dan inklusivitas. Jika sebuah taktik “mengakali” pengguna, tinggalkan. Reputasi rusak itu mahal.

Catat contoh kebijakan etis brand favoritmu (opsional).

Empat Karakteristik Kunci

1) Personalization at Scale

Konten/penawaran super relevan untuk banyak orang sekaligus, berkat AI & data.

2) Integration of Human & AI

AI menganalisis & merekomendasikan, manusia memutuskan & berkreasi.

3) Ethical & Sustainable

Transparansi, privasi, ramah lingkungan, tanggung jawab sosial.

4) Hyperconnectivity & Omnichannel

Pengalaman konsisten di aplikasi, website, media sosial, hingga toko fisik.

Mini Challenge (20 XP)

Pilih merek, lalu rancang pengalaman omnichannel singkat (3–5 langkah).

Aktivitas Diskusi & Analisis

Pilih 1 perusahaan yang menurutmu sudah “rasa” Marketing 6.0.
Jelaskan peran AI & peran manusia di proses pemasaran mereka.
Petakan channel owned/paid/earned yang mereka pakai.
Gambarkan alur omnichannel (3–5 langkah) dan titik ukur (metrics).

To Do

Pilih perusahaan

Definisikan peran AI & manusia

Petakan channel

Rancang alur omnichannel

Pertemuan 2 — Digital Marketing & Marketing 6.0